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團購電郵推廣網站消失速度創記錄 全國僅存3907家

  電郵推廣小編:商業模式簡單、入行門檻低、資本市場青睞、大肆燒錢,再到盈利困難、資金告急、市場遇冷、抱團過冬……這是一年內團購網站們的真實寫照。
  2011年5月5日,人人公司正式在紐約證券交易所掛牌,交易代碼為電郵推廣“RENN”。由于本次上市的主體是“人人公司”,旗下團購網站糯米網也在上市資產中。
  誰也沒有想到,名不見經傳的糯米網成為團購海外IPO第一單,按照中國電郵推廣互聯網的商業規律:誰先上市,誰能成王。
  各家團購網站的市場動作和燒錢速度在人人上市后瞬間加速,聘請明星大腕天價代言、高薪從競爭對手處“挖角”、增加區域市場領地……一切只為上市,成功了就解脫了。
  但結果并非如期待般美好,根據人人公司的電郵推廣財報顯示,來自糯米網的虧損大幅拉低了人人公司的凈利潤,使人人公司由盈轉虧。糯米網總經理沈博陽認為,團購網站競爭激烈,虧損已是常態。
  “準上市”公司的日子同樣不好過。原定于2011年11月14日赴美上市的拉手網,也在內外交困之下折戟。
  此結果終于打退盲目激情,“我們暫時不考慮上市。”團購網站F團CEO林寧說。
  “資本市場的寒冬應該會持續至2012年。就算上市了,企業也依然得面對低估值的風險。除此,如果企業內部原因不改善,沒走出一條適合自己的商業模式的話,上市也不是最好的解決方法。”互聯網專家呂博望說。
  值得注意的是,經過2011年的“千團大戰”,團購業的電郵推廣巨頭格局再次發生變化。美團以17%的市場份額成為行業老大、拉手設立拉手商城布局電子商務、F團得到騰訊入資并與開心網進行戰略合作。
  有意思的是,2011年最高調的團購電郵推廣網站幾乎都處于啞火狀態。數據顯示,2011年下半年團購網站在互聯網的廣告投入明顯減少,將其替代的是正在“過冬”的電子商務網站。
  一直以來,商業模式創新缺失是其最大的“攔路虎”。和電子商務行業一樣,團購如今的慘烈局面也是“激進”的結果。
  2012年春節前后,很有可能是團購電郵推廣網站的生死時刻,到年中的幸存數量將只有3到5家。“一定有團購企業會因為缺錢率先而死。”經緯中國副總裁肖敏判斷。
  數據顯示,2010年年末,團購網站的毛利潤還能達到15%~18%,2011年以來,惡性競爭使得毛利率急劇下降至5%,甚至還有賠本。如今業界只有美團等幾家大型團購網站的毛利潤能達到10%以上。
  信任缺失成為團購網站的“死敵”。2011年底,高朋網出售假天梭成為業界關注的電郵推廣焦點,該次團購的是一款“TISSOT/天梭經典運動腕表PRC200”,上千網友參與后,卻發現屬于非正品,而在這之前高朋網以低價團購的麥當勞套餐被麥當勞方面堅決否認。
  中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的《2011年中國團購用戶行為電郵推廣調查報告》顯示,80.3%的用戶對團購表示比較信任或者非常信任,只有3.2%的用戶對團購不信任。消費者的信任,是團購行業的基石,但隨著高朋售假事件的爆發,這塊基石已是傷痕累累。
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