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團購行業團購行業 網頁設計公司兩極分化加速

        網頁設計公司小编:經歷了廣告大戰、資本的“寒冬”和裁員的陰霾,團購網站的洗牌日益逼近。
        團800最新團購行業數據顯示,8月份團購行業的“億元俱樂部”成員增至7席,分別為拉手網、美團、滿座網、窩窩團、大眾點評團、24券和糯米網。其中拉手網、美團、窩窩團等13家主流團購網站在204個城市共計推出了7.31萬期??團購活動,較7月份的4.75萬期增長了近54%。
另據艾瑞諮詢監測數據,自2011年3月以來,從我國網絡團購市場日均覆蓋人數和月度訪問次數排名比較靠前的十家團購網站來看,月度訪問次數比例之和均保持在80 %左右。
    而更多的中小團購網站還在生死 網頁設計公司線上掙扎。團800監測,約12%的地方團購網站超過一個月以上沒有更新,另有4%的網站以系統維護或其他理由暫時停止了營業,其中大多以作坊式的地方小型網站居多,倒閉的地方小網站已超過300家。
團800聯合創始人胡琛認為,國內團購市場已從渾濁動盪走向層次分明的“雞尾酒組合”:大站們盤踞一二線城市,吸金實力進一步增加;地方站和垂直站則繼續下沉,大部分小型團購站點已經關閉或轉型。
  中小團購:艱難前行
   洗牌的情況並不獨見於中國。根據團購信息聚合網站Yipit.com統計,在美國530家團購網站中將近有1/3(約合170家)團購網站已被關閉或出售。甚至一些較大規模的企業,如Facebook和Yelp,原本是打算利用其用戶數量優勢來推出團購業務,最近也宣布放棄。
團購早期那種依靠一個域名、找幾個商家打折扣的草根做法,已經成為過去時。
以廣告換流量是團購的重要打法。公開數據顯示,美團網的廣告預算為1.3億元,糯米網為2億元,團寶網高達5.5億元,就連成立8年來鮮有廣告投放的大眾 網頁設計公司點評網也計劃斥資3億~4億用於團購廣告投放。在廣告大戰的推波助瀾下,門戶網站和搜索引擎關鍵字以及導航網站的價格被推高,導致整個電子商務的綜合推廣成本上漲了30%~50%,已經明顯超過了中小團購網站的承受範圍。
團購網站巨虧已是普遍現象,而自身造血能力的缺乏加上資本市場謹慎,正將中小團購網站逼上“絕路”。
目前,團購行業普遍的毛利率已經由最初的15%到20%降至個位數,不少仍在“賠本賺吆喝”。易觀國際分析師陳壽送判斷,國內投資者對於團購的投資已經漸趨理性,基本上不會再輕易投資,團購網站可能要“勒緊褲腰帶過活”了。
  燒錢不息,投訴不止。團800數據顯示,8月團購投訴達1316起,環比增長7.3%,再創歷史新高。胡琛 網頁設計公司分析,一方面是本月中的七夕等節日營銷再次暴露出團購行業在物流遞送和售後服務上的短板,另一原因是不少小網站在本月突然關閉導致消費者退款無門。
       美團網副總裁王慧文表示:“團購行業這種低毛利、大規模的特性更需要團購網站必須在精細化經營、成本控制、數據驅動運營、用技術提高效率上做得更好。”此前,美團網曾主動關閉了一些四線城市分站;而高朋、窩窩團也都曾陷入“裁員”風波。
此前團購業務收縮的開心網,也在近日做起了“減法”, 將其團購產品及客戶服務全部移交F團,自己只提供第三方平台服務。開心網副總裁郭巍告訴記者,團購市 網頁設計公司場競爭仍體現在市場推廣的力度和團購折扣的幅度上,與開心網的社交屬性差異很大。社交網站的基因是好友間的分享和交流,而不是產品和服務的推廣和銷售。
滿座網CEO馮曉海認為,今年下半年以來,團購市場逐步趨於理性化,從擴張階段逐步過渡到大浪淘沙階段,盲目追求銷售額的時期已經過去,盈利和造血能力才是真正的競爭焦點。
沈博陽的判斷是,如果下半年沒有更多大規模資本進入,年底團購市場將剩下3~5家, 1~2家排名前十的團購網站很可能 網頁設計公司倒閉,“當競爭沒有這麼激烈時,團購的毛利可能會上升。”

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