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LBS服務商網頁設計應用匱乏行業

        網頁設計小编:去年,LBS(基於位置的服務)提供商曾經風光無限,不僅湧現出開開、嘀咕、街旁、玩轉四方、冒泡等數十家專業的LBS網站,盛大、網易等遊戲與互聯網門戶也紛紛切入該領域,試圖在這一市場網頁設計掘金。
  時下,由於國內LBS依然停留在簡單模仿美國Foursquare的階段,應用匱乏,用戶對LBS的興趣正在逐漸消減。以“簽到”功能為主的傳統LBS網站,在用戶數上遭遇了增長瓶頸。而商業模式陳舊,則導致風投對這一領域持觀望態度,整個行業充斥著質疑聲。
  LBS複歸平庸,它們當中的先知先覺者,已經開始醞釀轉型。從8月底開始,盛大旗下的切客網一擲數千萬元,打起廣告攻略,並將位置服務與購物消費結合起來,通過帶給消費者好處來提高用戶黏性。除了切客外,玩轉四方、街旁等LBS網站也在醞釀轉型,方向與切客大同小異。這也網頁設計意味著,LBS服務商已經從玩概念轉向注重實用性,並將商業模式擺上檯面。
  困境重重
  去年,LBS一度成為移動互聯網最熱門的關鍵字之一。手機使用者通過“簽到”,就可以記錄自己的位置,周圍的餐飲娛樂資訊以及折扣資訊都可顯示出來。出於新鮮感,一時間眾多LBS企業湧現,如嘀咕、街旁、玩轉四方、冒泡、盛大切客、網易八方等。
  不過,目前手機用戶通過“簽到”獲得積分、勳章,更多是精神上的分享,就跟QQ“偷菜”差不多,用戶的興趣很難保持。現在,LBS就遇到了這種現實難題,使用者對產品很難保持長久的興趣。因此,有分析人士認為,簡單地移植“簽到”模式已經行不通,在足夠強大之前,必須要給用戶帶去實實在在的好處,他們的積極性才能被激發。
  目前,除了切客外,人人網、開心網等社交網站也具有“簽到”功能,甚至很多團購網都表示,“簽到”已經成為一個基本的“標配”。而對傳統LBS極為網頁設計不利的是,現在各大門戶都在這一領域發力,同質化趨勢越來越嚴重。
  記者瞭解到,迄今為止,很多LBS依然無法回答“簽到”能帶給消費者什麼。只是簡單地模仿Foursquare,為消費者提供位置服務,肯定遠遠不夠。而中國手機用戶對隱私越來越看重,LBS洩露連絡人的行蹤,也增大了普及與推廣的難度。但盛大切客CEO宋錚認為,外界對LBS的認識存在誤區,手機用戶是否想讓其他連絡人知道自己的行蹤,是可以自控的。
  “LBS處於起步階段,需要大規模的基礎投資,只發展入門級需求,是很難支撐產業可持續發展的。”艾媒諮詢CEO張毅認為,“如何促進使用者認識各種深入的增值應用服務,並形成有效需求和使用習慣,成為LBS成敗的關鍵。”
  簡單移植美國地理位置服務商的商業模式,導致國內LBS錯失了大好的市場發展機遇。事實表明,靠概念網頁設計推動發展的路已經走不通,只有做好應用、改善用戶體驗,國內LBS才會有未來
  目前,LBS利用GPS精確位置服務功能,為使用者提供餐館及娛樂場所的位置,這一服務受到了一些年輕人的追捧。在張毅看來,如果把餐館、娛樂場所基於位置的服務與移動社區、交友服務結合起來,則可形成較高的用戶黏性。但問題在於,很多LBS服務商提供的定位會出現偏移,而如果依靠運營商,則需要與強勢的運營商打交道。
  另外,在業內人士看來,國內LBS仍在跟隨Foursquare,導致這仍然是個小眾市場,並沒有產生殺手級的應用。不過,基於位置的服務的未來還是具有較大的潛力,只是目前處於探索階段,在應用與服務上做得不夠好。
  自我拯救
  LBS行業發展趨緩的原因,還在於缺少資本的支持。相比電子商務、團購等其他熱門行業有大量的風險資本湧入,LBS網站大多靠自有投入,導致這個行業推廣不夠,生長土壤較為貧瘠。
  有天使投資人對記者表示,從中國互聯網過去的發展來看,靠自有網頁設計資本壯大的屈指可數。該人士認為,LBS要想快速興起,也離不開風險投資的介入,尤其是那些沒有母公司支撐的企業。
  不過,上述天使投資人也表示,現在互聯網巨頭開始介入LBS,它們財大氣粗,或將影響行業的走向。獨立的LBS網站如果長期得不到輸血,將很快被淘汰出局。
  但宋錚認為,LBS與團購還是存在較為明顯的區別,後者是資本驅動型,廣告砸下去往往就會立竿見影,而LBS不同,它屬於移動互聯網範疇,這一行業需要專注和摸索,即便是初創型的公司,只要應用與服務做得好,仍可在行業處於領先地位。
  事實上,早在去年,就有LBS服務提供者獲得過風險資本,但數目不大。記者瞭解到,去年憑藉克隆Foursquare曝光度較高的玩轉四方,獲得過幾百萬美元的天使投資,但由於商業模式不清晰,得不到後續輸血,目前的發展已經受到了一些影響。而據媒體報導,該公司正在尋找第二輪融資,以確保自己的正常運營。
  風投之所以網頁設計不願介入,主要是因為LBS的應用缺乏吸引力,用戶黏性不高。目前來看,LBS的使用者規模較小,市場價值難以凸顯。一般情況下,一家企業要想獲得風投青睞,即便商業模式不清晰,也必須具備一定的使用者規模。
  有互聯網分析師對本刊表示,中國LBS的行業現狀,讓風投徘徊不定,而使用者規模的增長,又依賴於資本投入,於是形成一種惡性循環。
  對國內LBS很不利的是,隨著微博、團購及地圖產品轉移到手機上,它們不可避免地與LBS應用產生了交集,傳統的LBS該如何面對這種變化?拉手網CEO吳波就在不久前召開的互聯網大會上表示,明年下半年,LBS將在團購中普及。
  也許是到了最危急的時刻,LBS最近開始謀求轉變。日前,盛大旗下的切客擲下數千萬元啟動廣告攻略,在上海、北京、廣州、深圳等城市網頁設計打起了巨幅廣告。
  記者發現,在上海位於南京路步行街的新世界商場,一幅巨型戶外廣告格外惹人注目。以往,這樣的黃金位置一般被歐米茄、Dior等國外奢侈品牌長期佔據,現在卻換了本土主人,它就是切客。而在附近的公交站、地鐵站,切客網的廣告也頻繁現身。
  記者瞭解到,切客網為了配合這次廣告宣傳,提高用戶黏性,推出了“切客送你去世界七大奇跡簽到”大型活動。
  在LBS沉淪了大半年後,盛大切客此舉成為了行業關注的焦點。張毅認為,在國內LBS僵持不下的情況下,切客的發力,可能意味著即將有資本進入,它想借此行銷東風,確立行業的領先地位。盛大不缺錢,鉅資行銷意味著它對切客有信心。宋錚也對本刊透露,切客已與資本方有較為深入的接觸,接下來會啟動融資,希望有合作夥伴一起來推動LBS市場的成熟。
  行業洗牌在即
  去年《福布斯》網路版評出的美國十大社交媒體新秀中,美國手機地理位置服務商Foursquare躍居榜首;專注於購物折扣和地理位置的服務商BeThereDeals排名第三,由此可見LBS備受關注。
  2010年全球LBS總收入達70億美元,同比增長100%。建立在位置簽到服務基礎上的LBS應用,將徹底網頁設計改變原有的位置服務商業模式。而Foursquare的成功,也使得國內掀起LBS熱潮。艾媒諮詢預計,到2013年,中國個人LBS應用市場總體規模將突破70億元。面對如此大的市場,當多數國內LBS企業還在猶豫如何才能獲得資本青睞時,盛大切客試圖打破這個僵局。
  從切客將自己定位為“社會化身邊電子商務”,可以看出它走的是LBS購物的方向,通過LBS篩選資訊,切入交易。使用者通過“簽到”,知道身邊的優惠資訊。告知用戶LBS的價值所在,這或許是LBS未來的出路之一。
  從玩概念轉向注重實用性,並將商業模式擺上檯面,這就是切客網近來的重大轉變。宋錚表示,切客網在探索自己的東西,通過與商家合作,引入更多的消費資訊,帶給使用者切切實實的利益,以此來網羅用戶。
  “切客的核心競爭力在於資料化服務。”宋錚告訴《IT時代週刊》記者,切客可以向商家提供精准的資訊,哪些人來過,這些人經常去什麼地方,有哪些喜好,都一目了然。通過LBS過濾得來的用戶很精准,而且很有可能成為回頭客。
  截至2011年8月,切客網用戶已經突破400萬大關,合作商家網頁設計超過5000家。目前,切客為商家提供免費的平臺,當使用者達到一定規模,可以通過為商家提供更加精准的行銷服務,然後提取一定的傭金。
  當然,這一切都還只是構想,LBS要真正得到更多用戶的認同,還有很長的路要走。尤其是商業模式的探索,不可能一帆風順,它需要在實踐中不斷修正與完善。艾媒諮詢的研究報告顯示,Foursquare付費應用占77%,免費應用只占23%。對國內LBS來說,這是不敢想像的。
  不過,隨著智慧手機價格的下調,運營商發力千元智慧手機,為LBS的發展創造了條件。宋錚也認為,當智慧手機的份額與功能手機相當時,LBS將會是一個主流的應用。目前,智慧手機用戶數僅占手機用戶總數的十分之一。
  但也有人認為,切客是業內的一條鯰魚,它憑藉高成本投入提高行業的進入門檻,然後搶佔行業高點,進而將一批實力不濟的公司淘汰出局。據透露,在盈利之前,切客預計會投入兩到三億元。毫無疑問,LBS的較量,實際上將成為資本的較量。
  眼下,除了切客外,玩轉四方、街旁等LBS網站都在醞釀轉型,方向與切客大同小異,這也意味著傳統的路徑已經不適用於這一行業的發展。不過,也有LBS網站依然保持低調。開開網CEO穆榮網頁設計就表示,公司目前將主要精力放在打磨產品上,主要是這一行業的用戶黏性並不高。

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