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B2C電郵推廣招商挖角

  電郵推廣小编:QQ商城成績單本月13日,騰訊在QQ商城和拍拍首頁掛出招商廣告,“億元營銷資源大放送”的字樣頗為惹眼。
  這一時點令人浮想聯翩。
  因為,此前的10日,淘寶商城公佈調價新規,由此引發“網絡圍攻”。
  連日來,QQ商城的招商客服人員也遭遇“圍攻”,只不過這是幸福的煩惱。
  18日,騰訊亮出一份成績單:13日以來,每日新增申請商戶的峰值電郵推廣突破了1000家,平均每日新增申請商戶300~500家。
  不過,QQ商城一名不願意透露姓名的負責人並不願意將QQ商城招商火爆歸功於淘寶商城和商戶關係之間的惡化。
  昨天,本報記者登錄QQ商城發現,其招商口號讀來具有隔空喊話的意味:我們承諾與合作夥伴不離不棄……騰訊會打造一個怎樣的“高效、優質、低成本”的電子商務平台?
  QQ商城收費內容包括,保證金2萬元、入駐審核費用90元,入駐服務費和交易佣金費均暫不收??取。
  而淘寶商城惹怒小商家的正是包括保??證金在內的收費調整。
  根據淘寶商城電郵推廣近日發布的新規,2012年向商家收取的年費將從現行的每年6000元調整到3萬元或6萬元兩檔,商家作為服務信譽押金的消費者保證金將從現行的1萬元,調整到1萬元至15萬元不等。
  連日的“砸場”事件由此發生。
  17日下午,阿里巴巴集團董事局主席馬雲急飛回國危機公關,宣布調整新規執行辦法並投18億元扶持賣家。
  馬雲或許不知道,並非所有賣家都喜新厭舊。
  騰訊方面告訴本報記者,幾名剛剛在QQ商城開店的淘寶商城大賣家表示,會考慮在多平台運營店鋪,一方面渠道多可以增加銷量,另一方面也可以避免單一銷售平台的風險。
  爭奪中間層商家QQ商城表示,從今年年底到明年3月的電郵推廣促銷旺季期間都不會收費,同時還為新申請入駐的合作夥伴提供包括免費培訓、免費營銷工具、專人輔導、綠色通道和業績獎勵在內的五大招商支持。
  類此優惠多多、覬覦優質商戶的不只是騰訊。
  噹噹網也於14日不失時機地發出了一份公告,承諾短期內不會提高平台商家的收費標準,將繼續保持行業較低的平台商家收費水平,包括維持平台商家管理費每月500元左右不變,維持銷售佣金比例不變。
  事實上,除了“平台使用費+扣點×交易額”,噹噹網的收費還包括5000~10000元的質量保證金。
  卓越亞馬遜方面也向本報記者透露,最近幾天諮詢量確實很大,該人士強調“我們是零押金、零年費和零平台費,除了會根據不同品類對銷售比例提成4%~ 7%和卓越亞馬遜物流服務費外,沒有任何額外的費用。”
  本報記者電郵推廣了解到,這家電商平台還有一項特色收費,即155元/月/立方米的倉儲費。
  賣家眼花繚亂,卻不失理智。
  一些淘寶賣家認為,並不需要通過退出淘寶商城的方式來抗議。
  一名小賣家則告訴本報記者,她會考慮在QQ商城開設一個新店,“但淘寶店肯定要一起打理。”
  至於淘寶商城方面,目前並未透露招商是否受到此次事件的影響。
  一名網上商城領域的資深人士表示,就算淘寶商城目前招商暫時受到一些影響,“淘寶商城的老大地位目前仍然不是其他幾家B2C平台所能撼動,但騰訊方面來勢洶洶,淘寶方面有了競爭對手,以後也會有所忌憚。”
  有業內人士認為,大淘寶對於淘寶集市、淘寶商城的兩分法使得中間狀態的小型商戶處於尷尬地位——商城門檻提高趨勢已定,而淘寶集市魚龍電郵推廣混雜又使得懷有走正品路線的成長期小商戶難有培育土壤。
  一名不願意透露姓名的電商業人士稱,相比之下,騰訊的電商體系結構分為三塊,除了專注C2C的拍拍和針對獨立B2C高端市場的QQ網購之外,還包括中間層的QQ商城,這正是目前淘寶體系缺失之處。

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